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Sprache der Werbung

Im Bereich werbesprache steht erst einmal die werbliche Kommunikation im Vordergrund, vor allem allerdings multimodale Werbung (Text, Bild, Audio und Video), also insbesondere die im Fernsehen und im Internet platzierte Werbung. Daneben finden Sie auch ein paar Informationen bzw. Beispiele zur mobilen Werbung per SMS.

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Aus der Presse

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Wie typografische Dialekte die Markenidentität stärken.

»Immer mehr Marken setzen auf Mundart, zum Beispiel Flensburger, Astra, Ricola oder das Möbelhaus Ikea. In den meisten Fällen soll der Dialekt die regionale Herkunft eines Produkts signalisieren, quasi als Gegentrend zu Globalisierung und anonymer Massenware.« Es geht aber nicht einfach um die Verwendung des Dialekts, sondern um »die visuelle Inszenierung einer Botschaft, eines Produktnamens oder eines Logos. Tatsächlich existieren auch in der Typografie Slangs und Dialekte. [...] Wie entsteht eigentlich ein typografischer Dialekt? Sehr ähnlich wie bei der gesprochenen Sprache. Entweder ist er durch die Herkunft gefärbt – Schweizer Typografie, französischer Chic, skandinavische Klarheit – oder durch eine Do-it-yourself-Technik, die von der professionellen Typografie/Sprache abweicht. Bei Seitenbacher kommt beides zusammen: Herkunft und Laiendarstellung.« [30.06.2019 ps; Quelle: t3n [Jürgen Siebert]; Foto: Jürgen Siebert, CC-BY-2.0]

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Publikation im Fokus

„Selfiqueen“ – Sprache-Bild-Texte auf Jugendlicher Bekleidung: Multimodalität und Identitätsbildung von Jugendlichen

Recently, adolescents have rarely been reached by traditional types of advertising in print or regular commercials. Due to their media habits, young people rather see themselves exposed to types of so called “osmotic advertising” (Katheder 2008) embedded in different types of media, such as tutorials on YouTube, digital games, or on brand clothing in the shape of multi-modal language- picture-texts. In this context, we claim that brand clothing is also a vehicle for self-staging-processes, which transfer the brand image onto those who wear these clothes. The following article combines two theoretical points of reference and examines the role of brand clothes which contain complex language- picture-texts as a new type of osmotic advertising. Thus, it highlights the corresponding influences on identity formation processes of adolescents. Special emphasis is put on the significance of multimodality and the interplay of language and pictures on the clothes. mehr

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Literatur

Neue Publikationen zum Thema

Meier, Jörg (2018). »Jugendsprachen in der Werbung«. Aufsatz im Sammelband Jugendsprachen/Youth Languages: Aktuelle Perspektiven internationaler Forschung/Current Perspectives of International Research. mehr

Meer, DorotheeKatharina StaubachKim Uridat (2018). »„Selfiqueen“ – Sprache-Bild-Texte auf Jugendlicher Bekleidung: Multimodalität und Identitätsbildung von Jugendlichen«. Aufsatz im Sammelband Jugendsprachen/Youth Languages: Aktuelle Perspektiven internationaler Forschung/Current Perspectives of International Research. mehr

Tenscher, JensChristian Schicha (2002). Talk auf allen Kanälen. Angebote, Akteure und Nutzer von Fernsehgesprächssendungen. Opladen: Verlag für Sozialwissenschaften. mehr


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