Sprache der Werbung

Im Bereich werbesprache steht erst einmal die werbliche Kommunikation im Vordergrund, vor allem allerdings multimodale Werbung (Text, Bild, Audio und Video), also insbesondere die im Fernsehen und im Internet platzierte Werbung. Daneben finden Sie auch ein paar Informationen bzw. Beispiele zur mobilen Werbung per SMS.

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Deutsche mögen personalisierte Web-Reklame

Laut PwC-Umfrage sind vor allem männliche Internet-User für diese Art Werbung empfänglich.

»Der Umfrage ›Personalisierte Werbung – E-Privacy‹ der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft PwC nach klickt bereits jeder fünfte Deutsche Web-Reklame häufig an, mehr als jeder Zweite hat es in den vergangenen drei Monaten getan. Etwas mehr als die Hälfte der Befragten blendet Online-Werbung über Ad-Blocker zumindest teilweise aus. Befragt wurden 1.000 Deutsche.« [gestern 10:54 ps; Quelle: pressetext [Florian Fügemann]]

PwC-Studie als PDF (extern)

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Neue Networx

Vanessa Degen beschäftigt sich in der Networx Nr. 67 mit dem Thema »Keep it conversational. Unternehmenskommunikation auf Twitter«. mehr

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„Selfiqueen“ – Sprache-Bild-Texte auf Jugendlicher Bekleidung: Multimodalität und Identitätsbildung von Jugendlichen

Recently, adolescents have rarely been reached by traditional types of advertising in print or regular commercials. Due to their media habits, young people rather see themselves exposed to types of so called “osmotic advertising” (Katheder 2008) embedded in different types of media, such as tutorials on YouTube, digital games, or on brand clothing in the shape of multi-modal language- picture-texts. In this context, we claim that brand clothing is also a vehicle for self-staging-processes, which transfer the brand image onto those who wear these clothes. The following article combines two theoretical points of reference and examines the role of brand clothes which contain complex language- picture-texts as a new type of osmotic advertising. Thus, it highlights the corresponding influences on identity formation processes of adolescents. Special emphasis is put on the significance of multimodality and the interplay of language and pictures on the clothes. mehr

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Neue Publikationen zum Thema

Meier, Jörg (2018). »Jugendsprachen in der Werbung«. Aufsatz im Sammelband Jugendsprachen/Youth Languages: Aktuelle Perspektiven internationaler Forschung/Current Perspectives of International Research. mehr

Meer, Dorothee, Katharina Staubach & Kim Uridat (2018). »„Selfiqueen“ – Sprache-Bild-Texte auf Jugendlicher Bekleidung: Multimodalität und Identitätsbildung von Jugendlichen«. Aufsatz im Sammelband Jugendsprachen/Youth Languages: Aktuelle Perspektiven internationaler Forschung/Current Perspectives of International Research. mehr

Tenscher, Jens & Christian Schicha (2002). Talk auf allen Kanälen. Angebote, Akteure und Nutzer von Fernsehgesprächssendungen. Opladen: Verlag für Sozialwissenschaften. mehr

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