Sprache der Werbung

Im Bereich werbesprache steht erst einmal die werbliche Kommunikation im Vordergrund, vor allem allerdings multimodale Werbung (Text, Bild, Audio und Video), also insbesondere die im Fernsehen und im Internet platzierte Werbung. Daneben finden Sie auch ein paar Informationen bzw. Beispiele zur mobilen Werbung per SMS.

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Effektive Wirksamkeit mobiler Videowerbung

Um die Effekte von Bewegtbildwerbung näher zu erforschen, hat Facebook in Zusammenarbeit mit den Marktforschern der GfK und großen FMCG-Marken in Deutschland eine Video-Wirkungsstudie durchgeführt.

Die Untersuchung zur Effizienz und Effektivität von Videokampagnen auf Facebook[≡] und Instagram sowie die Beleuchtung möglicher Cross-Channel-Effekte zwischen TV und Mobile »beweist die Effektivität mobiler Videokreationen: Bei acht der zehn betrachteten Kampagnen konnte eine signifikante Steigerung der Verkäufe nach dem Kontakt mit Videoanzeigen nachgewiesen werden. Die Kaufwahrscheinlichkeit stieg für das jeweils beworbene Produkt um durchschnittlich +13 Prozent an. Dieser Einfluss war mit durchschnittlich +34 Prozent bei Erstkäufern sogar noch höher. Kombinierte Kampagnen zwischen TV und Mobile erzielten die besten Ergebnisse. Bei Personen, die über beide Kanäle hinweg erreicht wurden, statt nur über TV, stieg die Kaufwahrscheinlichkeit um mehr als das Doppelte an (+117 Prozent) – unabhängig davon, auf welchem Kanal der Werbekontakt zuerst stattfand.« [12.09.2018 ps; Quelle: GFM Nachrichten [M. Feigl]]

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Talk auf allen Kanälen. Angebote, Akteure und Nutzer von Fernsehgesprächssendungen

Wie kaum ein anderes Genre steht die Entwicklung und Ausdifferenzierung von Talkshows für den ökonomischen, inhaltlichen und präsentativen Wandel, den das deutsche Fernsehen seit der Dualisierung der Rundfunklandschaft durchlebt. Zugleich spiegeln Talkshows tiefergehende kulturelle, mediale und politische Veränderungen moderner Gesellschaften wider, wie sie in der alltäglichen Vermischung von Privatem und Öffentlichem, von Unterhaltsamen und Informativem, von Sensationellem und Trivialem und letztlich auch von Politischem und Unpolitischem zum Ausdruck kommen. Hier zieht der Sammelband eine umfassende Zwischenbilanz, in der sowohl die theoretischen Implikationen der Talkshowisierung als auch empirische Befunde zu Akteuren, Formaten, Erwartungen, Nutzungen und Wirkungen des Talks auf allen Fernsehkanälen präsentiert werden mehr

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Neue Publikationen zum Thema

Tenscher, Jens & Christian Schicha (2002). Talk auf allen Kanälen. Angebote, Akteure und Nutzer von Fernsehgesprächssendungen. Opladen: Verlag für Sozialwissenschaften. mehr

Thimm, Caja (2002). »Werbung online: Formen und Funktionen der Internetwerbung«. Aufsatz im Sammelband Die Gesellschaft der Werbung. Kontexte und Texte. Produktionen und Rezeptionen. Entwicklungen und Perspektiven. mehr

Schierl, Thomas (2002). »Grau, mein Freund, ist alle Theorie... Die Diffusion kommunikationswissenschaftlicher Erkenntnisse in der werblichen Kommunikationspraxis «. Aufsatz im Sammelband Die Gesellschaft der Werbung. Kontexte und Texte. Produktionen und Rezeptionen. Entwicklungen und Perspektiven. mehr

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