Sprache der Werbung

Im Bereich werbesprache steht erst einmal die werbliche Kommunikation im Vordergrund, vor allem allerdings multimodale Werbung (Text, Bild, Audio und Video), also insbesondere die im Fernsehen und im Internet platzierte Werbung. Daneben finden Sie auch ein paar Informationen bzw. Beispiele zur mobilen Werbung per SMS.

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Aus für sexistische Werbung

In Großbritannien sollen neue Regeln gegen Rollenklischees oft gängige Ungleichheit in der Gesellschaft mindern.

Seit gestern »ist sexistische Werbung, die ›schädliche Geschlechterstereotypen‹ bedient, in Großbritannien verboten. Eine im Dezember 2018 von der Werbeaufsicht Advertising Standards Authority (ASA)angekündigte Regel gegen Rollenklischees tritt damit in Kraft. Ziel ist es, damit Ungleichheit in der Gesellschaft entgegenzuwirken und dazu beizutragen, dass Menschen ihr Potenzial ausschöpfen. In einem Jahr soll evaluiert werden, ob die Regel gegen schädliche Klischees hilft.« [15.06.2019 ps; Quelle: pressetext [Thomas Pichler]]

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„Selfiqueen“ – Sprache-Bild-Texte auf Jugendlicher Bekleidung: Multimodalität und Identitätsbildung von Jugendlichen

Recently, adolescents have rarely been reached by traditional types of advertising in print or regular commercials. Due to their media habits, young people rather see themselves exposed to types of so called “osmotic advertising” (Katheder 2008) embedded in different types of media, such as tutorials on YouTube, digital games, or on brand clothing in the shape of multi-modal language- picture-texts. In this context, we claim that brand clothing is also a vehicle for self-staging-processes, which transfer the brand image onto those who wear these clothes. The following article combines two theoretical points of reference and examines the role of brand clothes which contain complex language- picture-texts as a new type of osmotic advertising. Thus, it highlights the corresponding influences on identity formation processes of adolescents. Special emphasis is put on the significance of multimodality and the interplay of language and pictures on the clothes. mehr

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Neue Publikationen zum Thema

Meier, Jörg (2018). »Jugendsprachen in der Werbung«. Aufsatz im Sammelband Jugendsprachen/Youth Languages: Aktuelle Perspektiven internationaler Forschung/Current Perspectives of International Research. mehr

Meer, Dorothee, Katharina Staubach & Kim Uridat (2018). »„Selfiqueen“ – Sprache-Bild-Texte auf Jugendlicher Bekleidung: Multimodalität und Identitätsbildung von Jugendlichen«. Aufsatz im Sammelband Jugendsprachen/Youth Languages: Aktuelle Perspektiven internationaler Forschung/Current Perspectives of International Research. mehr

Tenscher, Jens & Christian Schicha (2002). Talk auf allen Kanälen. Angebote, Akteure und Nutzer von Fernsehgesprächssendungen. Opladen: Verlag für Sozialwissenschaften. mehr

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