Zum BereichSprache der Werbung
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Aus der Presse
Auch Micro-Influencer können richtig viel Geld verdienen
Eine aktuelle Studie von Rakuten Marketing und dem Marktforschungsinstitut Viga zeigt, dass auch weniger bekannte Influencer viel Geld verdienen können.
»Für die Studie ›2019 Influencer[≡] Marketing Global Survey‹ wurden zwischen Dezember 2018 und Januar 2019 in den USA, Australien, Großbritannien, Frankreich und Deutschland 719 Vermarkter befragt. Demnach gibt es für Micro-Influencer mit weniger als 30.000 Followern pro Kampagne bis zu 30.000 US-Dollar. Wer 500.000 oder mehr Follower oder Fans hat, bekommt mit bis zu 39.500 Dollar zwar mehr – aber nicht deutlich mehr als die Kollegen mit deutlich weniger Followern. Der sich schon seit längerem andeutende Trend zu ›kleineren‹ Influencern spiegelt sich auch in der Befragung der Vermarkter wider.« [30.03.2019 ps; Quelle: t3n]
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Publikation im Fokus„Selfiqueen“ – Sprache-Bild-Texte auf Jugendlicher Bekleidung: Multimodalität und Identitätsbildung von Jugendlichen
Recently, adolescents have rarely been reached by traditional types of advertising in print or regular commercials. Due to their media habits, young people rather see themselves exposed to types of so called “osmotic advertising” (Katheder 2008) embedded in different types of media, such as tutorials on YouTube, digital games, or on brand clothing in the shape of multi-modal language- picture-texts. In this context, we claim that brand clothing is also a vehicle for self-staging-processes, which transfer the brand image onto those who wear these clothes. The following article combines two theoretical points of reference and examines the role of brand clothes which contain complex language- picture-texts as a new type of osmotic advertising. Thus, it highlights the corresponding influences on identity formation processes of adolescents. Special emphasis is put on the significance of multimodality and the interplay of language and pictures on the clothes. mehr
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LiteraturNeue Publikationen zum Thema
Meier, Jörg (2018). »Jugendsprachen in der Werbung«. Aufsatz im Sammelband Jugendsprachen/Youth Languages: Aktuelle Perspektiven internationaler Forschung/Current Perspectives of International Research. mehr
Meer, Dorothee, Katharina Staubach & Kim Uridat (2018). »„Selfiqueen“ – Sprache-Bild-Texte auf Jugendlicher Bekleidung: Multimodalität und Identitätsbildung von Jugendlichen«. Aufsatz im Sammelband Jugendsprachen/Youth Languages: Aktuelle Perspektiven internationaler Forschung/Current Perspectives of International Research. mehr
Tenscher, Jens & Christian Schicha (2002). Talk auf allen Kanälen. Angebote, Akteure und Nutzer von Fernsehgesprächssendungen. Opladen: Verlag für Sozialwissenschaften. mehr
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