Zum BereichSprache der Werbung
Im Bereich werbesprache steht erst einmal die werbliche Kommunikation im Vordergrund, vor allem allerdings multimodale Werbung (Text, Bild, Audio und Video), also insbesondere die im Fernsehen und im Internet platzierte Werbung. Daneben finden Sie auch ein paar Informationen bzw. Beispiele zur mobilen Werbung per SMS.
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Aus der Presse
IBM lässt Watson von der Leine
IBM bietet seine KI-Allzweckwaffe Watson ab sofort auch für andere Cloud-Plattformen sowie für die On-Prem-Nutzung an.
»Wollten Unternehmen auf die kognitiven Fähigkeiten von IBMs Watson-KI zugreifen, mussten sie bislang auch die Cloud[≡]-Services von Big BlueInnovative Unternehmen setzen auf Web Apps[≡] und Headless CMS[≡] in Anspruch nehmen. Künftig ist diese Einschränkung nicht mehr gegeben, wie aus einer Ankündigung von IBM von der Think-2019-Konferenz hervorgeht. Die Watson-Dienste sind ab sofort auch für die Cloud-Plattformen anderer Hersteller wie AWS, Microsoft Azure oder die Google[≡][≡] Cloud verfügbar – sogar einem Einsatz der Lösung auf der eigenen Hardware steht prinzipiell nichts im Wege.« [14.02.2019 ps; Quelle: com! professional [Stefan Bordel]]
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Publikation im Fokus„Selfiqueen“ – Sprache-Bild-Texte auf Jugendlicher Bekleidung: Multimodalität und Identitätsbildung von Jugendlichen
Recently, adolescents have rarely been reached by traditional types of advertising in print or regular commercials. Due to their media habits, young people rather see themselves exposed to types of so called “osmotic advertising” (Katheder 2008) embedded in different types of media, such as tutorials on YouTube, digital games, or on brand clothing in the shape of multi-modal language- picture-texts. In this context, we claim that brand clothing is also a vehicle for self-staging-processes, which transfer the brand image onto those who wear these clothes. The following article combines two theoretical points of reference and examines the role of brand clothes which contain complex language- picture-texts as a new type of osmotic advertising. Thus, it highlights the corresponding influences on identity formation processes of adolescents. Special emphasis is put on the significance of multimodality and the interplay of language and pictures on the clothes. mehr
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LiteraturNeue Publikationen zum Thema
Meier, Jörg (2018). »Jugendsprachen in der Werbung«. Aufsatz im Sammelband Jugendsprachen/Youth Languages: Aktuelle Perspektiven internationaler Forschung/Current Perspectives of International Research. mehr
Meer, Dorothee, Katharina Staubach & Kim Uridat (2018). »„Selfiqueen“ – Sprache-Bild-Texte auf Jugendlicher Bekleidung: Multimodalität und Identitätsbildung von Jugendlichen«. Aufsatz im Sammelband Jugendsprachen/Youth Languages: Aktuelle Perspektiven internationaler Forschung/Current Perspectives of International Research. mehr
Tenscher, Jens & Christian Schicha (2002). Talk auf allen Kanälen. Angebote, Akteure und Nutzer von Fernsehgesprächssendungen. Opladen: Verlag für Sozialwissenschaften. mehr
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