Sprache der Werbung

Im Bereich werbesprache steht erst einmal die werbliche Kommunikation im Vordergrund, vor allem allerdings multimodale Werbung (Text, Bild, Audio und Video), also insbesondere die im Fernsehen und im Internet platzierte Werbung. Daneben finden Sie auch ein paar Informationen bzw. Beispiele zur mobilen Werbung per SMS.

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Mehr als jeder Zweite findet Influencer unglaubwürdig

Die Media-Agentur Wavemaker in ihrer Studie »Influencer 2.0«: »Influencer Marketing in der Vertrauenskrise«.

»Denn mehr als jeder zweite Befragte empfindet Influencer[≡] als unglaubwürdig und nicht authentisch – das Gegenteil von dem, was sich Marken von Bibi und Co. versprechen. Noch schlimmer: Für 41 Prozent der Befragten verlieren Influencer durch Markenkooperationen an Sympathie. Insbesondere die Zusammenarbeit mit Brands, die nicht zum Image passen, führen für die Mehrheit zu einem Verlust der Glaubwürdigkeit (74 Prozent). 33 Prozent der Umfrageteilnehmer lehnen Kooperationen zwischen Influencern und Marken grundsätzlich ab. Dass die werbenden Social-Media-Stars nicht gerade einen guten Ruf haben, zeigt auch der Umstand, dass 57 Prozent der Befragten Influencer als Personen sehen, die mittels sozialer Medien durch Produktwerbung und Sponsorings Geld verdienen – und nicht als unabhängige Ratgeber. Noch schlechter kommen die Meinungsmacher aus dem Internet bei Personen an, die Influencern nicht folgen. Für 68 Prozent dieser Gruppierung sind sie nur eine Art ›Werbeform‹.« [05.05.2018 ps; Quelle: t3n]

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Talk auf allen Kanälen. Angebote, Akteure und Nutzer von Fernsehgesprächssendungen

Wie kaum ein anderes Genre steht die Entwicklung und Ausdifferenzierung von Talkshows für den ökonomischen, inhaltlichen und präsentativen Wandel, den das deutsche Fernsehen seit der Dualisierung der Rundfunklandschaft durchlebt. Zugleich spiegeln Talkshows tiefergehende kulturelle, mediale und politische Veränderungen moderner Gesellschaften wider, wie sie in der alltäglichen Vermischung von Privatem und Öffentlichem, von Unterhaltsamen und Informativem, von Sensationellem und Trivialem und letztlich auch von Politischem und Unpolitischem zum Ausdruck kommen. Hier zieht der Sammelband eine umfassende Zwischenbilanz, in der sowohl die theoretischen Implikationen der Talkshowisierung als auch empirische Befunde zu Akteuren, Formaten, Erwartungen, Nutzungen und Wirkungen des Talks auf allen Fernsehkanälen präsentiert werden mehr

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Neue Publikationen zum Thema

Tenscher, Jens & Christian Schicha (2002). Talk auf allen Kanälen. Angebote, Akteure und Nutzer von Fernsehgesprächssendungen. Opladen: Verlag für Sozialwissenschaften. mehr

Thimm, Caja (2002). »Werbung online: Formen und Funktionen der Internetwerbung«. Aufsatz im Sammelband Die Gesellschaft der Werbung. Kontexte und Texte. Produktionen und Rezeptionen. Entwicklungen und Perspektiven. mehr

Schierl, Thomas (2002). »Grau, mein Freund, ist alle Theorie... Die Diffusion kommunikationswissenschaftlicher Erkenntnisse in der werblichen Kommunikationspraxis «. Aufsatz im Sammelband Die Gesellschaft der Werbung. Kontexte und Texte. Produktionen und Rezeptionen. Entwicklungen und Perspektiven. mehr

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