Sprache der Werbung

Im Bereich werbesprache steht erst einmal die werbliche Kommunikation im Vordergrund, vor allem allerdings multimodale Werbung (Text, Bild, Audio und Video), also insbesondere die im Fernsehen und im Internet platzierte Werbung. Daneben finden Sie auch ein paar Informationen bzw. Beispiele zur mobilen Werbung per SMS.

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Onlinemarketing als Motor für die Werbewirtschaft

Gute Nachrichten für Onlinewerber: Das Online-Marketing hat die Anzeigenwerbung in Print-Medien als volumenstärkstes Medium verdrängt.

»Das geht aus der aktuellen Ausgabe des jährlichen Dialog-Marketing-Monitors hervor, den heute die Deutsche Post veröffentlicht hat. Demnach flossen 2016 22,7 Milliarden Euro in klassische Werbemaßnahmen, 18,1 Milliarden Euro gaben die Unternehmen für Dialogmarketing aus aus. Insgesamt wies der Werbemarkt im vergangenen Jahr ein Gesamtvolumen von 40,8 Milliarden Euro auf. [...] Nach zwei Jahren mit rückläufigem Marktvolumen steigen die externen Werbeausgaben erstmals wieder an, und zwar um 1,1 Prozent. Mit neun Milliarden Euro hat das Onlinemarketing erstmals die Spitze der Werbebudgets erklommen, die Anzeigenwerbung (8,5 Milliarden Euro) und die TV-Werbung (7,2 Milliarden Euro) im Ranking der volumenstärksten Medien auf die Plätze zwei und drei verdrängt.« [23.06.2017 ps; Quelle: t3n]

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Neue Networx

Vanessa Degen beschäftigt sich in der Networx Nr. 67 mit dem Thema »Keep it conversational. Unternehmenskommunikation auf Twitter«. mehr

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Talk auf allen Kanälen. Angebote, Akteure und Nutzer von Fernsehgesprächssendungen

Wie kaum ein anderes Genre steht die Entwicklung und Ausdifferenzierung von Talkshows für den ökonomischen, inhaltlichen und präsentativen Wandel, den das deutsche Fernsehen seit der Dualisierung der Rundfunklandschaft durchlebt. Zugleich spiegeln Talkshows tiefergehende kulturelle, mediale und politische Veränderungen moderner Gesellschaften wider, wie sie in der alltäglichen Vermischung von Privatem und Öffentlichem, von Unterhaltsamen und Informativem, von Sensationellem und Trivialem und letztlich auch von Politischem und Unpolitischem zum Ausdruck kommen. Hier zieht der Sammelband eine umfassende Zwischenbilanz, in der sowohl die theoretischen Implikationen der Talkshowisierung als auch empirische Befunde zu Akteuren, Formaten, Erwartungen, Nutzungen und Wirkungen des Talks auf allen Fernsehkanälen präsentiert werden mehr

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Tenscher, Jens & Christian Schicha (2002). Talk auf allen Kanälen. Angebote, Akteure und Nutzer von Fernsehgesprächssendungen. Opladen: Verlag für Sozialwissenschaften. mehr

Thimm, Caja (2002). »Werbung online: Formen und Funktionen der Internetwerbung«. Aufsatz im Sammelband Die Gesellschaft der Werbung. Kontexte und Texte. Produktionen und Rezeptionen. Entwicklungen und Perspektiven. mehr

Schierl, Thomas (2002). »Grau, mein Freund, ist alle Theorie... Die Diffusion kommunikationswissenschaftlicher Erkenntnisse in der werblichen Kommunikationspraxis «. Aufsatz im Sammelband Die Gesellschaft der Werbung. Kontexte und Texte. Produktionen und Rezeptionen. Entwicklungen und Perspektiven. mehr

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