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Meier, Jörg (2018). »Jugendsprachen in der Werbung«. In: Ziegler, Arne (Hg.). Jugendsprachen/Youth Languages: Aktuelle Perspektiven internationaler Forschung/Current Perspectives of International Research. Berlin, Boston. S. 929-944.

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Abstract: Up to now youth languages in advertising have not been in the focus of linguistic research, although the different forms and variations of advertising and also youth languages are popular fields of international research. The reason for this might be that it was being assumed that language in advertising and youth languages have much in common. Recent studies have shown, however, that there is a certain reluctance to use youth languages in advertising - even if the ads are focused on young people. Studies and surveys among advertisers and young people have revealed that the use youth languages in advertising is considered to be stilted and ingratiating, not authentic and dubious. Elements of youth languages and strategies of textualization are particularly being used if the ads are supposed to address a special group of people, if the advertised product belongs to a certain part of a culture, or if products should suggest being part of the prestigious factor of youthfulness. Still only few research projects are carried out that analyze intermedia and cross project addressing strategies. Therefore, a research project is being planned, where advertising for adults and young people in different media is evaluated - synchronic and diachronic - with the help of corpora. First results will be presented in this article.

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