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NEWNews

Wirkung von Emojis verpufft bei Online-Rezensionen

Forscher können weder positiven noch negativen Effekt nachweisen.

»Emojis haben im deutschsprachigen Raum keinen Effekt auf die eigene Meinungsbildung. Zu diesem Fazit kommen Wirtschaftspsychologen der Rheinischen Fachhochschule Köln im Zuge einer Online-Studie mit über 500 Probanden. Das ist insofern relevant, als das die Zahl verwendeter Emojis bei den Top-500-Marken in sozialen Netzwerken auf Twitter im Vergleich von 2014 zu 2015 um 32 Prozent und auf Facebook sogar um 46 Prozent zugenommen hat. [...] Im Test-Setting haben die Forscher jeden Teilnehmer randomisiert zu einem von acht Online-Szenarien zugeteilt. Unterschieden wurde zwischen dem Produkt, hier einem Kugelschreiber (Low-Involvement-Produkt) und einem Laptop (High-Involvement-Produkt), der Produktbewertung (positiv/negativ) sowie dem Einsatz von Emojis (vorhanden/nicht vorhanden). Abgefragt wurden anschließend Faktoren wie Nützlichkeit und Glaubwürdigkeit. Aber auch die Produkteinstellung und Kaufintention in Hinblick auf die Online-Rezension wurde erhoben.«

(ps, yesterday, 9:55 AM; source: pressetext [F. Fügemann])

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Peter Schlobinski was engaged in a study of "Grundzüge von Sprache und Macht" in the latest Networx No. 77. more

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Von ›Parasiten‹ und anderen ›Schädlingen‹. Feinddiskreditierung rechtspopulistischer und rechtsextremer Bewegungen in Deutschland

The essay focusses on metaphors as linguistic representations of symbolic violence and their argumentative function in respect of group specific social practice. By the means of a corpuslin-guistic study on two text corpora containing texts by right-wing extremist authors on one hand and by members of a populist movement on the other hand it will be shown, how the speakers of these groups conceptualize outgroups as non-human entities and as such refer on them lin-guistically. Furthermore, it will be highlighted how this kind of language use contributes to the speakers’ communities’ argumentation “against the enemy” and what kind of potential conse-quences on social practice this might have. more

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Literature

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Mathias, Alexam (2017). »Von ›Parasiten‹ und anderen ›Schädlingen‹. Feinddiskreditierung rechtspopulistischer und rechtsextremer Bewegungen in Deutschland«. Ein Online-Dokument. online lesbar

Schlobinski, Peterm (2017). »Grundzüge von Sprache und Macht«. Nr. 77 in unserer Online-Reihe Networx. online lesbar

Kurpiers, Anna-Katharinam (2016). »Das Höchste mal am Horn gepackt«. Zur Emergenz von Stil in themenzentrierten Online-Communities. Bielefeld. online lesbar


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