Werbeformen: Banner und andere Werbeflächen
(si) Ein Klassiker der Internet-Werbung ist das Banner im GIF- oder JPEG-Format. Später haben HTML, JavaScript und Flash dem Banner über den AdKlick hinausgehende Interaktions-möglichkeiten eingeräumt. Im Folgenden sind die wichtigsten Standardwerbeflächen aufgeführt und mit einem kennzeichnenden Beispiel vertreten. Die genannten Formen schließen nicht einander aus und stellen damit keine klaren Grenzen dar, sondern vor allem Größen- oder Funktionsklassen. BannerBanner werden von Buttons vornehmlich durch die Größe getrennt - allerdings unscharf. Standardformate für Banner sind 468 x 60 Pixel (Full Size) und 234 x 60 px (Half Size). Format: im klassischen Sinn JPEG, GIF, neuerdings z.B. auch Flash. Das weltweit erste Banner wurde im Übrigen von AT&T 1994 auf Wired gebucht. ButtonButtons sind kleiner als Banner, wobei die Obergröße 130x80px ist. Eine strenge Definition bzw. Abgrenzung zum Banner liegt aber nicht vor. Format: JPEG, GIF, neuerdings z.B. auch Flash. Micro BarDas Internet Advertising Bureau (IAB) bezeichnet die kleinste 'standardisierte' Werbefläche der Welt als Micro Bar. Sie ist nur 88 x 31 px groß. RectangleDiese Werbefläche ist nicht horizontal, sondern vertikal angeordnet (z.B. 148 x 800 px). Gerade die fast quadratischen Flächen werden mit Vorliebe im Content-Bereich einer Webseite eingesetzt. SkyscraperWie der Name schon verrät, ist ein Skyscraper nicht horizontal, sondern vertikal angeordnet bzw. sehr hoch bei relativ schmaler Breite (z.B. 148 x 800 px). Mit dieser Werbefläche wird hauptsächlich der rechte Fensterbereich ausgenutzt, den diejenigen Nutzer in der Regel nicht sehen, die die verbreitetste minimale Auflösung oder Fensterbreite (z.B. 800 x 600 px) nicht überschreiten. HTML-BannerHTML-Banner sind eigenständige kleine 'Webseiten', die in den Werbeträger integriert werden. Möglich werden dadurch z.B. Formulare, Drop-down-Menüs etc., aber auch Multi-Link-Banner. Hierfür gibt es verschiedene Bezeichnungen, sie können auch unter Banner (s.o.) gefasst werden. Format: HTML. Nanosite(-Banner)Nanosites und Nanosite-Banner sind Werbeflächen, die sich durch höhere Interaktivität auszeichnen und verlinkte Inhalte direkt in der Werbefläche präsentieren. Sie werden daher auch als Mini-Website oder 'Site-in-the-Site' bezeichnet. MicrositeMicrosites sind den Nanosites ähnlich, werden allerdings nicht direkt auf dem Werbeträger präsentiert, sondern in einem sich öffnenden Fenster. Sie präsentieren ein Produkt o.ä. mittels mehrerer Seiten und werden über Banner aufgerufen. Format: HTML Transactive BannerDiese Werbeflächen zeichnet dadurch aus, dass sie Transaktionen auf der Werbefläche ermöglicht, so etwa das Anfordern von Informationen oder Bestellen von Produkten. Das Banner muss hierzu nicht verlassen werden. Format: Java, JavaScript, Flash Rich-Media-BannerEin Rich-Media-Banner basiert auf Multimedia bzw. Multimodalität. Es ist - vereinfacht ausgedrückt - ein Oberbegriff für Banner-Werbung mit Formaten, die Plug-ins benötigen wie z.B. Flash.
IntelliTXTIntelliTXT ist die neueste
Werbeform in dieser Liste und eine Wortkreuzung aus intelligent und text (bzw. txt), was bereits
darauf hindeutet, dass ein Text verarbeitet wird. Der vorhandene
Inhalts-Text wird hierbei nach festgelegten Begriffen abgesucht.
Falls der oder die Begriffe vorkommen, werden diese hervorgehoben,
z.B. durch doppelte Unterstreichung, Fette und/oder Farbe. Der Clou
ist, dass beim Herüberfahren mit der Maus eine Art transparentes
Fenster (vgl. Flash-Layer) aufspringt, das einen Werbetext zum
Begriff anzeigt und zum Werbetreibenden verlinkt. Im Beispiel ist
dies für das Wort "data" festgehalten. Sticky-AdIm Gegensatz zu allen zuvor genannten Werbemitteln bleibt die Sticky-Ad-Werbefläche an einer absoluten Position. Damit kann sie nicht aus dem Sichtbereich des Users gescrollt werden, jedoch durch Überlagerung von interessierendem Material den Rezipienten stören; aus diesem Grund ist sie in der Regel abschaltbar. Realisierung per JavaScript oder neuerdings CSS. Weitere FormenWerfen Sie auch einen Blick auf
 Torsten Siever
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erstellt: 09.09.2001
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aktualisiert: 19.03.2006
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